Dlaczego gracie w kółko to samo?
Wielu burzy siÄ™ sÅ‚uchajÄ…c CHR-owych stacji radiowych (RMF MAXXX, Eska). „Oni ciÄ…gle w kółko grajÄ… to samo!”. Jednak nie dlatego, bo komuÅ› siÄ™ tak ubzduraÅ‚o. Ma to swoje uzasadnienie w liczbach, a jak wiadomo matematyka jest najbardziej obiektywnÄ… z dziedzin.
Aby poznać liczby radio musi wsÅ‚uchać siÄ™ w sÅ‚uchaczy (jakkolwiek stylistycznie brzmi to zdanie). Zapraszamy za poÅ›rednictwem oÅ›rodka badaÅ„ wyselekcjonowanych przedstawicieli naszej grupy docelowej. Zadajemy im kilka pytaÅ„: W jakich godzinach i jak dÅ‚ugo sÅ‚ucha Pan/Pani naszej stacji. Z jakiego powodu zaprzestaje Pani/Pan sÅ‚uchania rozgÅ‚oÅ›ni. Jaka stacja radiowa stanowi kolejny wybór, z jakiej przyczyny, itd…
Co otrzymuje większość stacji CHR badając swoją grupę (15-27, 15-34)? Druzgocący wynik średniego czasu czynnego słuchania osiągający ledwie kwadrans. To spore źródło wiedzy dla działu muzycznego takiej stacji radiowej.
Wynika z tego, że na każde 15 minut musi przypadać maksimum najlepiej zbadanych kawaÅ‚ków, aby po pierwsze: wydÅ‚użyć czas sÅ‚uchania przez indywidualnego odbiorcÄ™. „PrzeciÄ…gnąć” go do najbliższego bloku reklamowego przy okazji utwierdzajÄ…c go w przekonaniu, że wÅ‚Ä…czajÄ…c te konkretnÄ… czÄ™stotliwość zawsze trafi na lubiane przez siebie kawaÅ‚ki.
Dalej jesteś zaskoczony(a), że średnia karencja top rotacji wynosi nawet 1.15 h?
Jeszcze nie skomentowano. Bądź pierwszy